始于颜值，陷于精神，终于价值，一套再版复活书如何成为爆款？
选题：经典田园风天花板级童书，发掘核心价值，创新产品方式
近年来，在面对童书市场片面“红海”的环境下，利来w66开户中心的选题也越来越内卷。内容、产品方式、装帧设计等各方面有亮点与创新，才有可能顺利经过选题会。正是在这样严苛的选品标准下，公司才源源不断地有长销书与畅销书面市。
利来w66开户中心有着多年积累的版权资源，在外版书的引进与出版中，编辑们是经过版权部门的分享及引介，得到一手的版权信息。《野蔷薇村的故事》这套书就是编辑在英国HarperCollins（哈珀·柯林斯）出版公司的图书版权书目上发现的。它不是旧书，上一个版权期曾经有过中文版。由于其独特细腻的田园画风，非常有辨识度，编辑一眼就发现了它。
在英国，由“野蔷薇村”官方委员会管理这套书的版权，它的IP化程度也曾经非常高了。如今，这些小老鼠的故事曾经被翻译成了14余种言语，除了童话故事，还有动画改编、周边和品牌联名等，不只在英国家喻户晓，还风靡全世界。比如，与世界餐具艺术殿堂级的皇家道尔顿品牌合作的下午茶套装；比如作为一套有环保身份的图书，它与野生动物保护组织开展公益合作，号召大家一同举动、爱护自然。
哈珀·柯林斯再版的《野蔷薇村的故事》是40周年留念版，有精装礼盒版、精装合集版、立体书等各种不同的产品方式。
基于“野蔷薇村”的IP,编辑在第一工夫提交了选题策划案以及图书营销案，从卖点提炼、价值呈现到营销策略，详细地展现了我们对这套书中文版的打造方式。从2021年4月到11月，数封邮件沟通，在一段比较漫长的等待后，最终我们等到了好音讯！
价值与内核：《野蔷薇村的故事》是给每一个人的生活启示录
很多读者在看到《野蔷薇村的故事》这套书时，第一反应是“好美”“治愈”！大家首先会被它的画风和插图所吸引。但深挖这套书的故事及创作背景之后，我们也一定会被作者对待生命与生活的精神所打动。
《野蔷薇村的故事》系列是英国童书作家吉尔·巴克莲的代表作，初版于1980年，经过40多年的流传，它依然闪闪发光，在儿童性、科学性、艺术性与思想性上的高度，使其成为当之无愧的“经典”。
吉尔自小患有视网膜剥离的眼疾，在母亲的鼓励下，无法像正常孩子一样运动、嬉戏的吉尔开始把大量工夫投入到绘画上，后来，在往复伦敦圣马丁艺术学院学习的路途中，吉尔开始了“野蔷薇村”故事的构想——故事的主角，一群敦睦乐天的小鼠们正是生活在埃平的森林中，而小鼠们的笼统则来自于吉尔小时分喂养的宠物鼠——黛西。
吉尔·巴克莲终身只创作了这一套书，但出道即巅峰。《野蔷薇村的故事》四季光阴4册出版于1980年，最后一册《忙忙碌碌大搬家》出版于1994年，其间经历了14年的工夫。其间，她的视力状况也是越来越蹩脚，但她依然坚持给这个小世界一个完美的结局。
她想象的这片微缩而理想的小世界，遭到了读者们热烈的欢迎。吉尔在创作完这些故预先，出版社甚至她本人都以为它是给三岁以上的孩子的图画故事，但1980年一上市，很多青少年和成年人都对《野蔷薇村的故事》投以极大的兴味。这样的结果是出人预料的。
作者吉尔·巴克莲
作者以造梦的方式为我们展现了一群老鼠的精致微减少天地——野蔷薇村，在那里，老鼠们实真实在地向我们展现着世界与生活的美好。到海边探求，尽享野营、篝火、海滩；到高高的山上冒险，感受惊喜、未知与创造；爱护甜美童心，齐心协力给小威弗预备大惊喜；呵护重生命，忙忙碌碌为小鼠宝宝们庆�满月礼……四季光阴漫漫，而野蔷薇村的老鼠们兴高采烈地过好每一个日子、每一个季节、每一个仪式。
《野蔷薇村的故事》真逼真切地向我们展现了“从前日色慢”的生活形状，它给了身处都市的大人和孩子一个美好的“自然田园”空间，这是每个人心之向往的美好“桃花源”，唤醒我们将目光投到生活中纤细而真实的暖和上。
这套书也在尝试引导我们每一个人考虑：什么是自在童年？什么是理想生活？什么是美好将来？在各种内卷和压力的围裹之中，可以说，“野蔷薇村”这个意象与空间，是我们每个古代人共通的心灵原乡。她将世界的纷繁复杂、争端烦恼挡在了野蔷薇村的树篱之外，也给我们打造了一个纯粹的空间，治愈本人、重新出发。
在日常生活中，野蔷薇村的插图被用在各种互动创意手工中，粉丝们以各种才华延续其美好。“《野蔷薇村的故事》对于我来说不止是临摹，也让我学会了在场景的绘画中怎样添加符合角色特点的物品，全体的颜色搭配，但更重要的是让我向前走的时分慢了上去，去仔细的观察这个世界，抛开那些其实并不需求的‘信息’。”小红书博主小米粒这样说。
《野蔷薇村的故事》基金会在40周年留念版出版之际，提到这套书强调集体与家庭观念、季节与生活的联系、环境的可持续利来w66开户中心，这些也是野蔷薇村给我们每一个人的生活启示录。
丰富的细节：创造性想象、科学描摹微缩世界
细腻全景式的插图，清爽美好的田园风光，一打开，我们的眼睛和心灵就开始了一场轻盈的旅行。
在故事中，我们可以看到吉尔对于植物形状的细腻描绘，承继了维多利亚时代兴盛的博物学插图风格。吉尔曾说她的画风受阿瑟·拉克姆和列奥纳多·达·芬奇的影响最大。在两位艺术大师的熏染下，吉尔笔下的每一幅图都是带着科学精神去描摹，去呈现。
《野蔷薇村的故事》最让人惊讶的地方在于其对细节的展现，这也是它值得封神的地方。作者是真的爱一切美好的细节。那些小桌子、小凳子、瓶子、罐子、晾晒的衣服、撒落一地的玩具、绣花的小被子、丰富的食物……没有一样不是付出了十二分的耐心画成。
更让人叹为观止的是，每一个树屋里的陈设都符合其主人的身份、处境，呈现出不同的面貌：
老橡树宫殿是富丽堂皇的，贴着花纹墙纸，大尺寸的床上挂着豪华的帷幔。
大树桩仓库是老鼠们储存食物的地方，所以摆了高高的橱柜，橱柜上的食物种类丰富、琳琅满目。
纺织工百合的家里，摆放着巨大的织布机、纺车以及各种颜色的布匹、染料、纱线。
以厨艺见长的苹果太太的家，厨房与餐厅就占据了两层楼，东西被整理得井井有条；而有孩子的人家，地板上、置物架上、橱柜里必然会出现孩子的玩具，就整洁度来讲，都远远比不上女儿早已出嫁、只要老两口在家的苹果太太家。
住在山区的老田鼠家里，陈设粗犷简陋。
住在玉米地的禾鼠家里，一切的东西都是用秸秆编织而成的。
而住在海边的马齿苋家里，利来w66开户中心是鹅卵石、浮木和石头号。四处都装饰着贝壳，屋顶上悬挂着风干的鱼，墙角搁着鱼篓，桌腿是用大海螺做成的，连孩子玩的木马都是海马的外形……
为了还原真实场景，吉尔细心肠观察过自然界中的老鼠和它们生活的环境，画的草图、做的笔记不知道有多少本，还拍摄了大量的照片素材。
比如，野蔷薇村的磨坊和牛奶屋都是她提早做足了功课，考证出水车、轮轴、器械的原理，才动手为老鼠们设计出一座完美而且真正有用的工厂。
吉尔在创作中与自然完美结合，她将自然界中的每一个细节呈现到了极致，甚至每一幅场景我们都能发现很多种植物与果实，整套书可谓“植物小百科”。
这幅场景有驴蹄草、野蔷薇花、忍冬、香堇菜、紫丁香……
这些图中有着很严谨的空间透视关系，每张画里面有琳琅满目的摆设、错综复杂的植被、形形色色的人物，需求非常扎实的绘画基础才可以精准表达。每一本书，吉尔都花了将近两年的工夫才完成。这样一张张细节丰富、栩栩如生、琳琅满目的美好插图，是这套书流传成为经典的重要要素。
多版本的差异化策略：以打造IP的方式，满足不同读者的阅读需求
除了回归内容本质，利来w66开户中心也在创新产品方式方面不断探求。在谈版权之初，我们就对《野蔷薇村的故事》这套书提出了多版本打造差异化产品的策略；根据不同的产品形状，附加差异化的赠品，以满足读者不同面向的阅读需求。
哈珀·柯林斯在出版《野蔷薇村的故事》40周年留念版时，本来是规划了不同的版本：两个精装合集大开本版，两个精装礼盒小开本版。
《野蔷薇村的故事》英文40周年留念版版本
中文版的规划中，我们延续英文精装版本，同时添加了平装版的计划。平价实惠的平装套装、别致高质量的精装礼盒，并根据渠道的差异化需求，推出不同的赠品，完成精平装共存的产品结构。
《野蔷薇村的故事》平装版
《野蔷薇村的故事》精装礼盒版
《野蔷薇村的故事》可以完成多版本的存在，是由其独特的产品属性而定。宠爱这套书的读者们有各种不同的理由与追求。
有人喜欢其琳琅满目的细节，每一次阅读都有新的发现；
有人喜欢它美好的自然田园氛围、老鼠们诗意的生活形状；
有人欣赏其插画风格，用它作为素材，开启插画、手工达人之路……
首先上市的《野蔷薇村的故事》系列40周年留念版的平装版，可以说是，性价比最高的版本了。而且这也是全球为数不多的平装版本。相继而来的精装礼盒版是比较别致的口袋本，方便携带，也更合适插画爱好者描线稿。2023年，我们正在积极筹备《野蔷薇村的故事》留念典藏版的上市，这个版本是其中开本最大的，全景插图呈现，质量极高，合适特别收藏。
不同产品形状的呈现，对我们的产品打磨才能以及营销规划才能都提出了很大的应战。
编校、印制：以12分的责任心将好书呈现到绝对完美
一拿到《野蔷薇村的故事》的版权，我们就开始紧锣密鼓寻觅合适的翻译了。它的经典气质让编辑一下子想到了翻译家马爱农老师，其自然、流畅、诗意的表达也很符合马老师的言语风格。于是我们尝试约稿，马老师看了故预先回复说情愿翻译这套书。
童书的言语首先要追求精确性，译者在翻译时，要尊重原文的图文关系及故事风格；还要进行言语转换，进行合适中国孩子阅读的本土化处理，以贴近孩子的生活与阅读年龄段的言语来翻译。
马爱农老师的译文非常合适3岁+的孩子进行阅读与理解，情感饱满，言语细腻优美，富有诗意。另外，《野蔷薇村的故事》40周年中文版还对译文进行了优化。首先，内容完全无删减，保留风景、人物行为与心思等细节描写，故事性、文学性、可读性更强。
（新版翻译）
（旧版翻译）
其次，作者本来设定大多老鼠的名字都与植物相关，40周年中文版马老师重新为老鼠们翻译了新的中文名。比如：Primrose旧版是翻译成佩罗斯；40周年新版是樱草花；Mr Apple旧版是艾伯先生，新版是苹果先生……这样既尊重作者致敬大自然的初心，也使得故事田园氛围、童话感更足。
Brambly Hedge，本意是荆棘丛生的树篱。吉尔将老鼠们的生活空间想象为一个被花草和树木环绕的村庄，于是她在图书封面上亲身绘制了英国常见的犬蔷薇。在打磨中文版的系列名时，我们也保留了“野蔷薇村”这个空间意象；同时，
为了保证关键词搜索率，继续沿用读者们熟习的《野蔷薇村的故事》。
针对“野蔷薇村”里的众多植物与果实，我们约请了果壳主笔、植物学研讨者吴昌宇老师来进行审订，以确保知识的精确性；能确定到属的植物，都在平装版的阅读手册里做了详细的引见。这样让读者将这套书与理想情境对照，更多地去关照自然，拥抱四季。
《野蔷薇村的故事》是钢笔淡彩纯手绘作图。水彩画本身带有晕染、泼溅的痕迹，给画面蒙上了一层奥秘、梦幻又充满童趣的氛围。
而且不断以来，它最打动万千读者的，就是其诱人的英式田园风插画，很多“ 蔷薇村”书迷都喜欢临摹书中的水彩插图。
由于读者们满心的等待，出版的每一步我们都给出了12分的责任心。为了还原原版书插图，我们在用纸和校色上下了很大的功夫。在编辑的过程中，我们比对了英文40周年留念版各个版本、日语版等不同版本来进行调色。
英文原版不同版本颜色
校色
校色
印厂盯色
在遵照英文原版颜色的基础上，用什么样的纸张去呈现这套书成了我们的难题。由于纸张会对插图的呈现效果形成很大的影响，每种纸打样出来的颜色都是不同的。经过出版部和设计部的同事们再三地选纸、打样、校色，我们最终决定采用纯质纸印刷。
纯质纸的底色偏奶油色，能很好地还原原版书的复古感和自然气息；同时，它平滑细腻、无光泽，插图完全不反光。同时，为了让读者得到更温馨的阅读感受，我们采用了裸脊线装的装订方式，整本书可以180度平摊。
《野蔷薇村的故事》平装版内文，120g纯质纸
《野蔷薇村的故事》精装礼盒版内文，140g纯质纸
目前曾经上市的《野蔷薇村的故事》各个版本颜色是比较清爽温馨，又不失复古感的。这套书也得到了不少读者们的认可与赞誉。团队的每个人都很欣喜，让读者有所获，带着极大的喜悦投入阅读，是一件非常有意义又值得坚守的事情。
营销与发行：把握营销节拍，规划关键节点
《野蔷薇村的故事》是一套自带初始流量的图书。它的原版书在小红书上是爆款图书，很多博主自发引荐、分享水彩临摹画等。
2022年终，在利来w66开户中心年度旧书推介会上，《野蔷薇村的故事》就曾经遭到了很多大V、达人的关注。
上市前，编辑提早与童书领域的专家、阅读推行人沟通，邀约书评；市场也紧锣密鼓地预备图书宣传材料包，确定多款赠品方案，与合作方商定宣传节拍等。特别值得一提的是，我们针对每个版本所做的赠品方案。
《野蔷薇村的故事》平装版随书赠品：阅读手册
《野蔷薇村的故事》精装版随书赠品：收藏卡片
《野蔷薇村的故事》精装版随书赠品：手账贴纸
《野蔷薇村的故事》便签本
《野蔷薇村的故事》“心之向往”新年年历
在图书营销上，好的产品与优质内容是核心竞争力。基于《野蔷薇村的故事》价值提炼及其初始流量，上市之前我们团队就曾经规划了针对不同版本的营销策略。
上市初期，营销锁定以内容种草为主的社交媒体平台小红书进行宣传预热。在产品上市前，小红书官方账号@海豚童书发布了预热及插图赏鉴等爆款笔记，销售、市场、编辑团队的伙伴，也纷纷利用个人小红书账号实时向粉丝们汇报图书出版进度，约请粉丝赏析美图，讨论产品价格，还直播调色过程，持续输入该书相关内容，让粉丝参与、见证中文版的诞生，引发粉丝热议。
上市之前，我们积极向京东平台进行选题引荐，明确其意向，跟进产品上市节拍，进行图文及短视频的营销资源包预备，在出版社及版权方、基金会的支持下，《野蔷薇村的故事》平装版在2022年“双十一”的大促节点顺利上线京东平台。
连续2个月，《野蔷薇村的故事》持续在京东平台店铺活动主荐地位曝光，促销专题、海豚专场主题引荐、上新发布、发现好货单品推行、视频购推行等一系列站内营销资源片面铺开，进步搜索及展现优先级；与此同时，我们搜索拓展曾发表过野蔷薇村相关手办、绘画、外版书搜集爱好者等忠实粉丝和达人，实施点对点推行邀约合作，在上市之初释放，进行第二波推行传播。随后，经过达人资源，招募优质母婴图书垂类博主在小红书、微博和视频号进行深度的内容种草，持续扩散。
同时，我们做了一系列核心引流活动。11月24日，优质童书大V【绘本妈妈海桐】在社群引荐，以细腻的文笔娓娓道来野蔷薇村的故事，逐一列举喜欢野蔷薇村的9大理由，吸引粉丝下单，单篇推文销售码洋超200万。
另外，我们也在小红书上招募相关博主，发布笔记，录制图书场景化视频，使得用户构成正向的分享链路，带来了明显的销量提升，在京东儿童文学类榜单持续霸榜！首印的两万套售罄，3个月内完成了加印。
在多年的渠道建设下，利来w66开户中心构成了自营店铺、头部大V、垂中转人矩阵、社群中盘、微信分销、品牌自播等多位一体的新渠道规划。
12月中旬，《野蔷薇村的故事》精装版浩大上市，市场中心积极与社群、抖音、小红书等达人对接，以视频和图文等多种方式对这套书进行推行。精装版主打绝版收藏概念外，为首发达人定制专属赠品。联合40多位有影响力的kol联合首发，如社群大号尹建莉父母学堂、雷家两姐妹、晓华亲子英语等；优质博主风中小鱼不小啦、 哈爸来了等，不断地精准投放有关“野蔷薇村”的优质内容，片面铺开，获得了较好的推行效果。
该书持续在小红书、微博、视频号、知乎、B站招募优质母婴垂类达人进行精装版内容种草，主打 “绝版复活收藏”“绘本天花板”“绘本界顶流”等关键词，种草+带货双管齐下，持续扩大野蔷薇村营销声量。
同时，海豚童书抖音官方账号经过不断消费多维度短视频素材配合千川投流，打造了多款播放超百万+的爆款短视频。借助爆款内容的热度，又联合抖音图书头部达人【元梦妈妈选书】【李享】【王子丹聊绘本】等直播引荐，以及300个抖音母婴/好物分享类KOC发布引荐视频种草，持续该书在抖音平台的热度。目前，精装礼盒版在上市2个月后，1万套曾经售罄。
经历了2022年的物流卡顿、疫情居家，《野蔷薇村的故事》在各种惊险与惊喜交错中，低调但华丽地上市了。对“野蔷薇村”后续整个产品体系的营销，我们是有足够的安心与踏实感的。这种踏实感，来自优质的图书内容及价值，来自我们用心付出的每一份工夫、每一份考虑与努力，更来自读者们的满心等待。
阿甲老师评价说：吉尔·巴克莲近乎完美地承继了波特小姐创制“比得兔世界”的传统；郁蓉老师说：这套书保持了英国儿童文学一向的准绳——一切以儿童为主，把最好的献给孩子们。我想野蔷薇村是这样一套书，只需翻阅它，我们总会在其中找到重新抖擞精神，迎接簇新的一天的能量。它是安静的、治愈的，能让我们重拾生活的欢欣与快乐。我们每一个人都需求这样的故事与精神。
“愿我们风雨里扮演大人，野蔷薇村里扮演孩子”，在野九晚五已成稀缺品，退休年龄下限逐年增高的社会背景下，野蔷薇村所传递的治愈与暖和显得尤为珍贵，希望这套暖和之书可以被更多人熟知，给每一位，不论是成长中的孩子，还是为生活奔波的大人，提供一个心灵的避风港。
利来w66开户中心在图书策划上，不断时辰关注内容的长远价值，看重故事的儿童观与古代性。我们会一如既往坚持做好书，做对读者有积极影响力的好书。
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